Neu im Sortiment: der cremig-scharfe Arla Buko® des Jahres Jalapeño eröffnet neues Wachstumsfeld im Frischkäsesegment
Düsseldorf – Der neue Arla Buko® des Jahres bringt ab April Feuer ins Kühlregal – und ein scharfes Umsatzplus in die Kasse: Jalapeño heißt der neue chili-scharfe Frischkäsegenuss von Arla Buko® aus 100 Prozent natürlichen Zutaten. Die beliebte Jalapeño Schote sorgt für das einzigartig temperamentvolle Geschmackserlebnis, das bei den Verbrauchern ins Schwarze trifft.
Scharf liegt im Trend
Fast zwei Drittel der Deutschen mögen es laut Marketagent bei warmen Mahlzeiten scharf. Auch für den neuen Arla Buko® Jalapeño waren die Verbraucher im Produkttest sofort Feuer und Flamme: Die Kaufbereitschaft lag insgesamt bei 76 Prozent, und bei „Scharf-Essern" sogar bei sagenhaften 97 Prozent. Damit eröffnet Arla Buko® Jalapeño im Frischkäsesegment ein neues Wachstumsfeld. Wie das GfK-Verbraucherpanel zeigt, haben „Scharfmacher" in den letzten Jahren in allen Segmenten kräftig zugelegt: Bei Würzsaucen stieg ihr Anteil von 2013 bis 2016 um 45 Prozent (Volumen) und bei scharfem Knabbergebäck um 24 Prozent (Volumen).
Einfach natürlicher Frischkäsegenuss, der es in sich hat
Abwechslung ist Trumpf. Deshalb bringt der Arla Buko® des Jahres in jedem Frühjahr Bewegung ins Frischkäsesegment. Analysen zeigen: Produktinnovationen schaffen hier den größten Mengenzuwachs. Getreu dem Arla Buko® Motto „Manchmal ist weniger einfach besser", punktet der neue Scharfe mit wenigen, natürlichen Zutaten bei bewussten Verbrauchern. Feurige Jalapaños und grüne Chilis, verfeinert mit Zwiebeln und einem Hauch Knoblauch liefern authentischen Genuss voller Temperament – ganz ohne Verdickungsmittel, ohne Geschmacksverstärker und ohne Konservierungsstoffe. Seine Vielseitigkeit dürfte den Appetit der Verbraucher auf den neuen Arla Buko® Jalapeño außerdem anregen. Die würzige Frischkäsekomposition macht nicht nur als Brotaufstrich eine exzellente Figur, sondern punktet auch beim Kochen und Grillen – ob als Dip, Wrapeinlage oder als extravagante Dressingzutat für Sommersalate.
Umfassende Werbe- und POS-Aktionen befeuern die Kaufbereitschaft
Den Marktstart von Jalapeño heizt Arla Buko® mit Sampling- und impulsstarken POS-Aktionen sowie umfangreichen Online- und Social-Media-Maßnahmen ein. Am POS setzt man Impulse zum Beispiel mit Regalschienen und Stickern für die Präsentation im Frischkäseregal. Kundenindividuelle Maßnahmen, wie Verlosungen oder Truhenplatzierung, ermöglichen dem Handel außerdem, das Kaufinteresse zu befeuern. Leckere Rezeptideen in ausgewählten Printmagazinen, auf Facebook, Instagram und auf www.arlafoods.de sowie andere PR-Aktionen sorgen außerdem dafür, dass der neue Arla Buko® bis zum Sommer buchstäblich in aller Munde sein wird. Und im Handel bringen Anzeigen und PR-Maßnahmen in einschlägigen Handelsmedien, Auftritte auf Food-Messen und informative Salesfolder die scharfe umsatzstarke Frischkäseneuheit ins Gespräch.
Arla Buko® Jalapeño ist ab April 2017 im 200-g-Becher zum Preis von 1,29 Euro (UVP) erhältlich. Wie alle Arla Buko® Sorten ist die neue Variante für Vegetarier geeignet, glutenfrei und wird ohne Lab hergestellt.
